各大品牌要與時(shí)俱進(jìn)，品牌形象也要跟上時(shí)代，所以在某一階段內(nèi)更新升級(jí)LOGO也算是見怪不怪的事情了。
知名信用卡品牌萬事達(dá)在2016年7月?lián)Q了個(gè)LOGO，當(dāng)時(shí)在設(shè)計(jì)圈炸了窩，只因這個(gè)LOGO花了800萬元。
不就是兩個(gè)圈嗎，真tm要800萬設(shè)計(jì)費(fèi)啊？！
我800給你設(shè)計(jì)10個(gè)這樣的……
這個(gè)800萬升級(jí)的品牌LOGO當(dāng)時(shí)遭到網(wǎng)友熱議與吐槽。
該LOGO由知名設(shè)計(jì)事務(wù)所 Pentagram設(shè)計(jì)，維持舊有顏色。
LOGO明顯有三處變化，刪除了兩個(gè)圈中間的齒邊；字母與圖圈分開；
字體全部變成FF Mark無線字體。
FF Mark字體
萬事達(dá)LOGO演化史
萬事達(dá)為什么要更換LOGO？
品牌營(yíng)銷副總裁 Chuck Breuel在接受 CreativeReview的采訪時(shí)說：20年來我們的品牌標(biāo)識(shí)沒變過，但公司業(yè)務(wù)卻發(fā)生了很大變化。我們?cè)谶^去的幾年中開拓了許多新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域，這就需要做一些事情來明確萬事達(dá)的品牌定位，比如讓LOGO變得更簡(jiǎn)單，更有效，但是仍然有很好的識(shí)別度。
此次升級(jí)后的logo將現(xiàn)代感與未來感發(fā)揮地淋漓盡致，簡(jiǎn)單明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格與當(dāng)今數(shù)字生態(tài)環(huán)境相互呼應(yīng)完美契合。
可，真的值800萬嗎？
事實(shí)上，除了設(shè)計(jì)LOGO，Pentagram還設(shè)計(jì)了萬事達(dá)的整套視覺系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、宣傳手冊(cè)、APP、廣告牌、衍生物品等等。
企業(yè)更換LOGO不是小事，如何確保新LOGO符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)并且迅速被人們所接受，這個(gè)是需要需要經(jīng)過嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研和精確分析的，這個(gè)過程花費(fèi)不菲，占了大部分的費(fèi)用。
據(jù)介紹，Pentagram設(shè)計(jì)公司在前期就開始了市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果顯示：81%的消費(fèi)者在沒有名字顯示的情況下還是能立刻認(rèn)出萬事達(dá)，因?yàn)檫@兩個(gè)紅黃相交的圓圈已經(jīng)是人們最熟悉的品牌標(biāo)識(shí)之一了。新LOGO的設(shè)計(jì)才將這極具辨識(shí)性的元素保留下來，并在此基礎(chǔ)上大膽優(yōu)化。
耗費(fèi)昂貴的LOGO背后不是簡(jiǎn)單的圖案繪制，而是市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的復(fù)雜系統(tǒng)工程，而這僅僅只是更換一個(gè)新LOGO的開始。
那么，800萬設(shè)計(jì)個(gè)LOGO真的就是最貴的了嗎？
當(dāng)然不是。
一品君收集了幾個(gè)設(shè)計(jì)更加昂貴的LOGO，大家來感受下。
BBC：1997年更換LOGO，180萬美元。
澳盛銀行：2009年重新設(shè)計(jì)LOGO，1500萬美元。
埃森哲咨詢公司：2000年請(qǐng)朗濤 Landor Associates設(shè)計(jì)的新LOGO，1億美元。
英國(guó)石油公司：2008年重新設(shè)計(jì) LOGO，2.11億美元。
這么昂貴的LOGO你喜歡嗎？
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